凯撒股份002425

主营范围:从事服装的设计研发、生产与销售

(1)定位高端的服装企业：公司实行单一品牌的多层次产品覆盖策略，定位高端，主要产品为“凯撒”品牌女装、男装和皮类产品。公司被评为“中国服装行业百强企业”、“女装50强企业；“凯撒”商标被评为“中国驰名商标”，并先后荣获“中国服装优秀品牌”、“最受消费者喜爱的服装品牌”、“中国十大经典品牌”等。2010年品牌价值14.08亿、2011年品牌价值20.81亿，2012年品牌价值25.79亿，品牌形象进一步提升。

(2)发展自营店--拓展盈利空间：公司销售模式为“商场销售、经销商销售与自营店销售模式”，2011年这三种模式的销售额占主营业务收入的比例分别为30.29%、35.58%和34.14%，2011年公司自营店达到33家，销售总额14118.66万元，平均单店销售427.66万元。2012年上半年，公司全国销售网点达到433个，其中自营店/柜219个，经销商214个。公司计划上市3年内实现“百家自营店”计划，在全国建成300多家销售网点的规模。

(3)生产模式多样化：公司产品种类较多，据各产品特性采用不同的生产模式。消费者购买男装的首选因素是品牌，因此公司将男装的生产环节委托专业生产商，采用低成本、高质量的“轻资产生产模式”；(女装受流行趋势影响较大，消费者购买女装的首选因素是款式，因此公司女装产品主要采用“自制生产模式”，仅少数女装如毛衫采用“委托加工”或“定制生产”模式；皮类产品中皮革服装对工艺要求较高，公司的生产技术较为成熟，主要采用“自制生产模式”。